この冬、女子は唇の乾燥にどう挑む!?

何かと肌が乾燥しやすいシーズンのまっただ中。
「乾燥をいかに防ぐか」は女性の大きなテーマです。
では、女性は肌のどの部分に一番「乾燥」を感じていると思いますか？

女性が「乾燥」を感じるのは唇だった

インターネット調査を手掛けるマイボイスコムが２００８年の１２月に実施したアンケート調査によれば、こんな面白い結果が出ていました。まず、ベストテンをご覧ください。

1. 唇
2. 口まわり
3. 脚
4. 手
5. かかと
6. 目の周り
7. ひじ
8. うで
9. Uゾーン（頬から顎の顔のラインにかけた箇所）
10. 背中

１位の唇は44.3％が、２位の口まわりは43.2%が「乾燥」を感じていると回答していました。
４０％を超えているのは唇と口回りのみ。
そう、女性が一番悩んでいる乾燥部位は唇とその周辺だったのです。

唇の乾燥対策とは？

この調査では唇やその周辺の乾燥に対して、どのような対策をとっているかについては踏み込んで尋ねていませんが、
女性誌を見ると、女性の対策は主に以下の4つに絞られていることがわかります。

1. リップクリームを使用し、唇に保護膜を作って保護する
2. 蜂蜜やワセリンなどを唇につけて、ラップで唇をパックする
3. オイルで唇を優しくマッサージして血行を良くした後、コットンに化粧水を含ませパックする
4 ビタミンCとビタミンB群が不足すると唇が乾燥しがちになるので、食事やサプリメントでしっかり補給する

ざっと以上の方法です。リップクリーム、パック、内面からの栄養補給。いずれも長年語り継がれている伝統的かつ普遍的な方法ですね。
代わり映えがしない、ともいえますが、１のリップクリームの人気アイテムを見ていくと、新しい傾向がうかがえます。

なぜ、ディオールのグロスがもてる？

リップクリームの分野でいま女性から圧倒的な支持を集めているのが、ディオールの「アディクトリップマキシマイザー」。
アットコスメのリップクリーム部門では１位に輝き、女性誌の乾燥唇対策でも必ずのようにお勧めアイテムとして紹介されている商品です。
「アディクトリップマキシマイザー」は商品カテゴリーとしてはリップグロスなのですが、唇を保護するリップクリームとして、あるいはパックとして使う女性が少なくありません。
いえ、そちらの女性がかなりの多数派なのです。
それはなぜでしょうか。以下のような理由が考えられます。

1. コラーゲン、ヒアルロン酸微粒子を配合していて唇がふっくらする
2. ミントの香りが気持ちいい
3. 容器が可愛い
4. グロス効果のある唇の保湿アイテムとして効果的

リップクリームのマーケットでは、ヴァセリンやサベックス、ニベアリップケア、メンターム薬用スティックといった伝統的なブランドがいまも根強い人気を示していますが、その一方で、ディオールの「アディクトリップマキシマイザー」のような、リップグロスからアプローチしたオシャレなアイテムが台頭。
存在感を示しています。要チェックのトレンドです。

グロスとリップクリームがボーダーレス化

この動きは、人気急上昇中のアユーラの「フレッシュリップベース」からも見て取れます。
トリートメントリップベースとして開発されたこのアイテムは、リップクリームの分野からのアプローチですが、利用者からは
「グロス効果が高い」
「これ１本で済む」
「容器が愛らしい」という声が非常に多いのです。
この２つの商品の人気からわかるのは、もう、リップグロスとリップクリームの境界が薄れつつあるということ。ディオールの「アディクトリップマキシマイザー」は3,675円、アユーラの「フレッシュリップベース」は2,415円。ドラッグストアで販売されているリップクリームの１０倍～１５倍程度する価格であっても、女性は「これ１本でケアとグロスができるならそう高くない」「容器も可愛くてもメイク気分が盛り上がる」と抵抗感なく購入しています。
しっかりと唇をケアし、かつグロスとしても高い力を発揮し、可愛い容器入りで女性にわくわくとした高揚感と満足感を与えるリップクリーム兼リップグロス。これからもマーケットをリードしそうです。

2013.1.10

美容男子をめぐるマーケット事情